金博动态
李勇杰
【内容提要】2022年1月中旬，“虎虎生福——壬寅（虎年）新春生肖文物联展”相继在全国各地博物馆开展。该展览由中国文物报社联合各地近50家文博机构，众筹数百幅与虎相关的文物、标本、艺术品图片，集结成生肖文物图片联展，将意趣盎然的虎文物作为春节的礼物，为广大观众献上了一份“文物新年礼”。金昌市博物馆在展览中，全方位策划，更选取配套文物、搭建场景营造展览氛围、举办相关社教活动，并进行媒体推介，力求在固定的展览内容基础上做出新意，吸引更多观众到博物馆参观。
【关键词】金昌市博物馆；虎生肖文物展；策展与实践
由中国文物报社发起，全国文博机构联合推出的新春生肖文物图片联展自2014年创办以来，历经2014年“奔马迎春”、2015年“九九阳春”、2016年“申猴朝岁”、2017年“金鸡报晓”、2018年“骏犬啸天”、2019年“金猪拱福”、2020年“瑞鼠吐宝”、2021年“牛转乾坤”，到2022年“虎虎生福”，联展单位和地域覆盖面不断扩大，展出文物内容愈加丰富，宣传推广力度持续增强，正日益成为全国博物馆领域春节档重要的品牌展览。
自2017年以来，金昌市博物馆连续5年参与生肖文物图片联展。特别是在策划举办“虎虎生福——壬寅新春生肖文物联展”过程中，从参展文物调配、展览氛围营造，到媒体推介、配套活动，都有一些收获和体会。
一、组织文物藏品参展：增强展览效果
生肖文物图片联展，不只是简单地将已有图版印制展出。应当在此基础上，积极调配馆内外生肖文物、艺术作品、非遗作品资源，最大限度地增强展览效果。金昌市博物馆充分发挥馆藏优势，调配虎生肖文物4件(照 1)、民俗展品7件，设置独立展柜、桌柜及说明牌，与展板内容相呼应，构建“实物+展板”格局，丰富展览效果，增强对观众的吸引力(照 2)。
二、搭建虎年迎春牌楼：营造展览氛围
金昌市博物馆2号临展厅面积840平方米，我们依据“虎跃万年——自然世界中的虎”“虎踞东方——历史文化中的虎”“虎行天下——民俗生活中的虎”三个单元，重新布设了活动展墙，做到各单元相对独立，自成体系，展线流畅，层次分明；灯光明暗有序，配合到位。精选展板72块，镶嵌实木画框，提升展览档次。展厅入口的导览牌、序厅展标、前言、出口结语以及各单元简介展板，一应俱全，展览结构完备无缺(照 3)。
如何营造春节喜庆氛围，是生肖文物展布展成败的关键所在。我们采取了以下措施：
(一)展厅内部氛围营造
为了营造展览喜庆氛围，我们在展厅展区通道处设置“虎年迎春牌楼”一座(照 4) 。经与布展公司反复讨论，最终选定用铝合金方管桁架搭建，方便组装、拆卸。
(二)博物馆内外氛围营造
第一，在博物馆入口处设置了“虎年迎春牌楼”一座(照 5)。牌楼分内外两层，方便观众“进入画框”拍照留影。还设计了最佳拍摄点位地贴、虎生肖玩偶道具，为观众提供周到细致的服务，成为金博虎年春节必打卡地之一。第二，设置了“虎年春节全家福合影台”“新春寄语留言墙”，方便观众抒发对虎年的美好期盼(照 6、7) 。第三，购置了金博虎年吉祥物——“金博吉祥虎”“金博如意虎”，组织志愿者穿着“虎服”与观众互动合影。第四，在博物馆外悬挂横幅、灯笼，营造喜庆氛围(照 8)。第五，春节期间景观灯开放，成为妆点城市夜景的一张名片(照 9)。
(三)虎生肖衍生产品营销
将金博文创产品——“虎噬鹿 U 盘”，授权经销商特许经营(照 10)。博物馆商店抢抓机遇，组织虎生肖玩偶、虎形灯笼等10多个品种货源上架销售，方便观众将“博物馆带回家”的同时，取得了良好的经济效益。
三、借助央视宣传效应：强力推介虎生肖展
“博物馆里过大年”是金昌市博物馆精心打造的品牌活动，被省科协评为2019~2020年度甘肃省科普教育基地“优秀案例”。该活动已连续举办了四届，每年吸引数万观众参与，现已成为金昌地区春节“新年俗”，社会影响力较大。作为2022年度“博物馆里过大年”的重头戏，我们周密制定了《虎生肖展宣传方案》，展开一系列宣传攻势。
(一)系列报道，多方持续推介
宣传报道，是展览实现社会效益的重要手段。在展览前夕、开展当天、开展以后，我们通过博物馆网站、微信公众号以及抖音、快手直播平台持续发布信息，做到“各有侧重，持续推介”。同时，协调地方媒体同步推送，深度解读虎文物背后的故事(表 1)。
(二)配合央视，掀起宣传高潮
2022年腊月二十三，正值金昌市博物馆“博物馆里过大年”活动启动之际，金昌市委宣传部联系到央视“春节走基层”摄制组，依托金博开展报道。一是在已有“说虎”(看虎生肖展)、“拼 虎”(拼图魔方)活动之外， 还策划了“写虎”(书写虎字) 、“画虎”“剪虎”“捏虎”(轻型黏土)等活动，组织近百名青少年及家长参与(照 11) 。二是组织节子舞、社火等非遗传承项目在博物馆门前展演，让观众体验浓郁的“虎年味”。1月29日，央视《新闻联播》播出题为《博物馆里迎虎年 民俗非遗齐上演》的新闻，介绍了我国各地的新年习俗，将金博“虎生肖展”宣传推向了高潮(照 12)。
联动直播金昌市博物馆活动
1月25日上午，央视新闻客户端多地联动直播金昌市博物馆春节活动(照 13) ，其中，“专家带您逛虎展”版块时长达15分钟(照 14) 。亮相央视荧屏，将虎生肖展呈现在亿万观众面前，这在历年博物馆“生肖文物展”媒体宣传中尚属首次。
(三)借势而起，放大宣传效应
央视新闻联播、央视新闻客户端对金博虎生肖展的宣传报道，先后被中央人民广播电台、凤凰网、中央广播电视总台甘肃总站、甘肃广播电视台总台、中国甘肃网、“新甘肃”客户端、甘肃学习平台等中央和省级主流媒体和知名媒体迅速刊播报道，吸引了众多网友的点击观看和互动留言，取得了良好的宣传效果。
四、配套活动：感受传统文化氛围
体验活动，是展览与观众互动的重要组成部分。
(一)研发教具，配合展览体验
为了配合展览，我们最新设计研发了一款教具——“虎生肖拼图魔方”，组织亲子游戏，感悟虎文物内涵(照 15)。
(二)亲子游戏，体验传统文化
在“博物馆里过大年”系列活动中，我们策在“博物馆里过大年”系列活动中，我们策划安排“喜迎冬奥会·欢度新春佳节——爱‘拼’才会赢”“龙腾虎跃贺春来——DIY虎年小灯笼制作”等虎生肖制作活动4场次，共有80个家庭参与活动，欢度虎年新春佳节(照 16)。
(三)猜灯谜，展厅寻觅答案
正月初一至初三，我们按照惯例为前10位观众免费赠送“虎生肖拼图魔方”。正月十五“有奖猜灯谜 ·金博闹元宵”活动中，共发放谜题480道。其中，虎生肖展谜题46道，以“虎生肖拼图魔方”、虎生肖玩偶为奖品，当天共吸引1500名观众参与答题，实现了“博物馆里过大年”完美收关。
“虎生肖展”展期5个月，是奉献给广大观众的一道文化盛宴。截至2月下旬，该展览先后接待观众20000余人次，达到了预期的目的。但是由于受疫情影响，时间仓促、人力不足等现实条件制约，原定民俗专家虎文化讲座以及线上展览最终未能实现。这些不足之处，有待于在今后的策展工作中总结经验、不断完善，以期推出更加精彩的展览。
（原载于《陇右文博》2022年第1期）
